品牌認(rèn)知度是消費(fèi)者對品牌的指名購買和傳播。具體表現(xiàn)為消費(fèi)者在購買某種產(chǎn)品時(shí)，在腦海中想起和口中說出來的某一品牌的名稱。品牌認(rèn)知是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，品牌認(rèn)知度是評(píng)價(jià)品牌社會(huì)影響力大小的重要指標(biāo)，如果一個(gè)消費(fèi)者對品牌不認(rèn)識(shí)不了解，又何談該消費(fèi)者對品牌的滿意度、忠誠度呢？因此在做武漢品牌設(shè)計(jì)時(shí)，首先要定位目標(biāo)消人群，塑造消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，是重要的品牌營銷策略，提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度，應(yīng)采取以下策略：

 

第一：品牌定位

品牌定位分別消費(fèi)者定位、需求定位、訴求定位，也就是先找對人，然后，找到他的需求點(diǎn)，再來提出品牌的賣點(diǎn)，只有這三點(diǎn)吻合，品牌定位就會(huì)精準(zhǔn)，消費(fèi)者就會(huì)產(chǎn)生認(rèn)知和認(rèn)同。

因此為了滿足消費(fèi)者的多樣化需求，豐富的品牌內(nèi)涵，提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度，企業(yè)應(yīng)站在消費(fèi)者的角度，不斷地研發(fā)新的產(chǎn)品，可以縱向延伸，通過系列產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者整體的需求。還是小米，開發(fā)了一系列不同功能手機(jī)，拍照手機(jī)，音樂手機(jī)，發(fā)燒手機(jī)，運(yùn)動(dòng)手機(jī)等。可以進(jìn)行橫向延伸，通過不同品類產(chǎn)品的開發(fā)，滿足同一類消費(fèi)者的需求，如小米的手機(jī)、電視、空氣凈化器、電飯煲等，當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者喜歡一個(gè)品牌時(shí)，同時(shí)也可以喜歡上這個(gè)品牌的其他產(chǎn)品。

第二：品牌形象設(shè)計(jì)

品牌認(rèn)知度是消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生的一種整體感覺，由于消費(fèi)者性別、年齡、個(gè)性等的差異，要提升所有消費(fèi)者對某一品牌認(rèn)知度，而要企業(yè)要根據(jù)目標(biāo)人群的特征來塑造品牌形象，如果企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是針對某一特殊消費(fèi)群體，那么企業(yè)就要分析該類群體具有哪些特征，使品牌形象與該類群體相符，產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面也盡量顯示該類消費(fèi)者的特征。如消費(fèi)者是年青的媽媽，那么品牌形象不僅要時(shí)尚，還應(yīng)溫暖，如消費(fèi)是時(shí)尚的青春少女，那么品乍形象不僅要時(shí)尚，還要活潑俏皮。這樣，才能打動(dòng)消費(fèi)者，產(chǎn)生購買的欲望，也有傳播的話題。

第三：品牌整合營銷

精準(zhǔn)的定位、創(chuàng)新的品牌形象設(shè)計(jì)，需要傳播給消費(fèi)者，而不是鎖在深閨人不識(shí)。品牌整合營銷是幫助企業(yè)與消費(fèi)者建立有效的溝通，通過對品牌進(jìn)行傳播來提高品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度，這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌傳播的渠道多種多樣，除傳統(tǒng)的電視、電臺(tái)、戶外廣告外，還有互聯(lián)網(wǎng)、自媒體、社群等新興融媒體，有廣告、公關(guān)、營銷、活動(dòng)、口碑等傳播方法。企業(yè)應(yīng)根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群選擇合適的傳播渠道，讓品牌形象能夠精準(zhǔn)傳播到消費(fèi)者的大腦，影響他們的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣。通過路演、促銷刺激他們的購買欲望，增加他們的消費(fèi)體驗(yàn)。從而達(dá)到抓住與消費(fèi)者的每一次接觸機(jī)會(huì)，來增加他們對品牌的好感，提升對品牌的記憶和傳播。

 

歡迎來公司，咱們一起聊聊品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)的那些事。