10

包裝設計

與色彩研究（三）

包裝設計中色彩的對比

（1）色相對比

色相是色彩的首要特征，是區(qū)別各種不同色彩的最準確的標準。在產品包裝設計中，色相對比的運用能使設計的效果鮮艷、明快，有較強的視覺沖擊力。

（2）明度對比

明度指顏色的明暗程度，色調相同的顏色，明暗可能不同。人眼對明度的對比最敏感，明度對比對視覺的影響最大。在產品包裝的色彩設計中，運用明度對比能使包裝的整體形象更加鮮明、強烈，重點更加突出。

（3）純度對比

色彩的純度是指色彩的純凈程度，它表示顏色中所含有色成分的比例。純度對比較之明度對比和色相對比更加柔和。

（4）面積對比

對比色雙方面積差越大越能能產生烘托和強調效果。

信立浩達認為包裝設計與色彩研究核心在于一個字——亮

當然這里的亮不是閃閃發(fā)亮那種亮，而是通過對比，產生差異化，從而成為貨架上最亮眼，最吸引眼球，最終印在消費者的心里的一種符號。

正如大家所熟知的紅罐王老吉，就是采用高明度檸檬黃配合紅罐，第一時間讓消費者記住其形象，制造這種視覺意外的根源正是涼茶包裝獨特的顏色差異。它讓消費者有種“萬花叢中一點紅”的感受，在貨架上成為了最亮的仔，同時迅速抓住消費者的眼球使其留下印象。

案例分析 

來自于韓國的CFC設計工作室為女性內衣品牌vivevive做的視覺識別和包裝設計。最自然的身體是美的，CFC用抽象的手法描繪了女性美麗的身體曲線，也用此詮釋著身體最舒適的狀態(tài)。通過對比的大面積色塊拼接來描繪身體局部，很好地抓住了女性身體曲線的特征。又用了膚色的暗淺來描繪局部的光線變化。雖然非常抽象，但能引人聯想，識別度很高。